На рабочем столе Apple Watch вы не найдете иконку магазина App Store, подобную тому, что есть на смартфоне. Установить приложения на Apple Watch можно только через синхронизированный с ним iPhone. Когда у вас уже создана пара, откройте приложение "Apple Watch" на iPhone.
В нижнем меню выберите пункт "Подборка". Таким образом вы перейдете в раздел софта с поддержкой Apple Watch. Выберите нужное и установите приложение на iPhone. На Apple Watch при этом отобразится запрос на установку программы. Если вы выберите "Да", то начнется установка приложения на Apple Watch. Однако, в разделе "Подборка" сейчас очень ограниченное количество софта. Если вы хотите установить что-то конкретное, то лучше воспользоваться поиском - это следующий пункт в нижнем меню. Кроме этого способа, есть возможность установить приложения на Apple Watch из родного айфоновского App Store. Нажмите на иконке App Store и ищите те программы, где есть надпись "Включает приложение для Apple Watch". Этот контент подходит для часов.
Если на вашем iPhone уже установлены приложения совместимые с Apple Watch, то достаточно только открыть приложение "Apple Watch", войти в меню "Мои часы" и внизу раздела вы увидите доступные для загрузки на часы приложения. Нажмите на выбранном, на экране Apple Watch отобразится запрос на установку программы. Если вы выберите "Да", то начнется установка приложений на Apple Watch.