MacBook Air является одним из самых устаревших продуктов Apple. 11-дюймовая модель была снята с производства в 2016 году, а 13-дюймовая модель не видела никаких серьезных обновлений с 2015 года.
Вероятнее всего, причина почему Apple держат компьютер в линейке: им нужен Mac начального уровня, чтобы привлечь людей в свою экосистему. Mac mini таким компьютером не стал. 12-дюймовый MacBook был очевидным преемником Air, но с ценой в 1299 $, это было просто слишком дорого.
Поэтому теория заключается в том, что Apple будет держаться за MacBook Air, пока не сможет снизить цену для 12-дюймового MacBook, чтобы достичь магического числа 999 долларов. Но теперь кажется, что у Apple появился другой, более амбициозный план.
В новом отчете KGI сообщается, что Apple планируют выпустить более доступный 13-дюймовый MacBook Air во втором квартале этого года.
Другими словами, они не ждут, чтобы выставить цену в 999 $ для модели 12-дюймового MacBook - они затаились, пока не смогут предложить MacBook Air по еще более низкой цене.
Что на самом деле имеет смысл
Apple уже давно предлагают премиальные продукты по премиальным ценам, воротя нос не только от бюджетных моделей, но моделей среднего класса. Компания была беззастенчиво нацелена на верхний слой рынка в каждой из своих производственных линий.
iPhone SE
Но все изменилось. Конечно, Apple продает нам передовой iPhone X за 1149 долларов, но компания также пропадает и iPhone SE за 349 долларов. Кстати, у которого скора будет обновление в линейки и это странно с точки зрения покупателя. Ведь iPhone 7 сейчас на потребительском рынке, выглядит гораздо предпочтительнее во всех отношениях. Тут и свежий дизайн, хорошая производительность, которой хватит еще на комфортное использование уж точно в течение следующих трех лет и главное цена, от 25 000 до 40 000 рублей в зависимости от объёма памяти или модели Плюс версии.
Новый iPhone SE, который ожидается на презентации в июне, скорее не для потребителя, а для самой компании Apple, ведь его купят множество людей, а маржинальность именно этого iPhone просто колоссальная.
В связи с тем, что не стоит ожидать колоссального изменения в дизайне, новый iPhone SE вероятнее всего будет похож на своего младшего брата, это означает, что новые производственные линии, компании не придется выстраивать и соответственно повышать себестоимость продукта за счет настройки нового технологического процесса производства то же не придется. В него просто вставят прошлогоднее железо, которое в производстве уже подешевело и слегка отшлифуют дизайн. iPhone SE это самый маржинальный продукт для Apple и она это выпускает скорее в угоду своему бизнесу.
iPad
Что касается новых «дешевых» iPad, то компания уже всячески побуждает нас купить 10,5-дюймовый iPad Pro за 1129 $ или 12,9-дюймовую модель за 1279 $, также уже предлагает нам 9,7-дюймовую версию за 329 долларов. К списку еще можно добавит iPad mini, который компания уже давно не обновляла, но при этом это еще один ценовой порог в столь разросшийся продуктовой линейки устройств.
Сегодня Apple предлагает iPhone или iPad почти для любого бюджета. Поэтому вполне логично, что Apple будет стремиться сделать то же самое и с линейкой Mac.
На самом деле, Apple и раньше поступала точно так же. В то время, когда они предлагали ноутбуки PowerBook, предназначенные для предприятий и более богатых потребителей, у них также был ноутбук более низкого ценового сегмента: iBook.
MacBook Air
Это была стратегия, которая работала тогда и может работать сейчас. MacBook Air начинал как ноутбук премиум-класса, который постепенно перешёл на позицию ноутбука начального уровня. Он значительно более доступный, чем другие MacBook, но по-прежнему требует гораздо больше вложений, чем iPhone за 349 или iPad за 329 долларов.
Поэтому, если Apple сможет сделать версию MacBook Air, которая приведет компанию к новому сегменту населения, это будет умный ход. Умный, потому что он принесет больше людей в экосистему MacOS, и владелец MacBook Air сегодня с большой вероятностью владелец MacBook Pro завтра. И умный, потому что Apple удается постоянно повышать планку дохода от предоставляемых услуг. Чем больше людей в экосистеме Apple, тем больше у нее клиентов для iCloud, подписок на Apple Music, покупок приложений и так далее. Сам рынок всевозможных переходников и чехлов которая выпускает Apple многомиллиардный и глупо будет отказываться и не стремится завоевать лояльного пользователя во всех слоях населения.
Конечно, совершенно не верится, что Apple собирается сделать эквивалент нетбука или Chromebook. Но если она способна производить и продавать iPad за 329 $, то я готов поверить, что компания может продать MacBook Air за 750 $. Может даже 600 $.
Mac mini
В связи с этим возникает ещё один вопрос: будущее Mac mini. Это был еще один Mac, специально разработанный для привлечения новых клиентов в мир Apple.
Это ещё имело смысл в те дни, когда большинство людей покупали настольные компьютеры, а фактический владелец ПК с Windows мог имея свою клавиатуру и монитор, просто подключить их к блоку от Apple и тогда пользователь привыкший работать со своей периферией, становился вовлеченный в экосистему Apple, при минимальных вложениях и усилиях. Но в наши дни большинство людей хотят ноутбук, а не настольный компьютер. И даже если им нужен настольный компьютер, им нужно устройство «все в одном», оно же iMac.
Так что, если Apple смогут сойтись где-нибудь удаленно близко к 500 $ стоимости Mac mini, то это плюс одна машина, которая может быть списана в линейке Mac и еще один плюс, продуктовой линейке с низким ценовым порогом входа, для нового покупателя.
Ироничная ситуация для машины, которая должна была быть просто не пугающим входом в мир Mac. Сейчас же практически каждый, кто использует сегодня Mac mini, так это технарь, использующий его в качестве медиа-сервера или просто для хранения незамысловатых данных в режиме NAS. Таким образом, у устройства есть свои поклонники и, возможно, Apple сохранит его в составе продуктовой линейки, чтобы каждый из пользователей были довольны.
Но машина, которая будет выполнять свою первоначальную работу по привлечению пользователей с Windows в мир Mac, будет новым недорогим MacBook Air. iBook 2018 года.
